En Corée du Sud, le business du maquillage pour enfants est en plein essor. Une nouvelle stratégie marketing qui ne connait plus de limites.
Capture d'écran d'une vidéo de Sua et Suji, deux petites filles de 4 ans qui apprennent à se maquiller,
Spa, palette de maquillage, tutoriel beauté… Fini les vols de maquillage dans le tiroir de maman, les petites-filles coréennes deviennent adultes avant l’heure. Le quotidien
Korea Herald a réalisé un reportage sur le phénomène de la beauté pour enfants. Et les résultats de l’enquête sont surprenants !La vente de maquillage pour enfants aurait été multipliée par quatre en 1 an. Avant même leurs 10 ans, les petites-filles découvrent les faux-cils, les fonds de teint, les poudres et les mascaras, via YouTube ou les réseaux sociaux. Pour preuve, la chaîne de deux petites filles de 4 ans, Sua et Suji, qui apprennent à se maquiller, comptabilise 3 millions et demi de vues. Pour les Coréens, cette façon d’appréhender le maquillage n’a rien de choquant.
Vraie niche marketing, des concepts exclusivement réservés aux enfants voient le jour. “Shushu & Sassy” est une enseigne de spas pour les petites filles. Ces dernières peuvent ainsi se faire masser, s’appliquer des masques pour le visage, profiter de manucures, et se faire maquiller le teint et les lèvres. En deux ans, 10 magasins ont ouvert en Corée du Sud. “L’âge des clients varie de 36 mois à 13 ans, mais la plupart des enfants ont entre 4 et 7 ans.“, a déclaré au quotidien le vice-directeur du magasin, Han Ah-reum.Cette tendance n’est pas passée inaperçue et nombre de militantes féministes dénoncent les pressions sociales imposées aux très jeunes filles et à l’hypersexualisation des enfants.Click Here: Kangaroos Rugby League Jersey